Der Mangel an Auszubildenden in Unternehmen nimmt zu. Aktuell bleiben von 100 Ausbildungsplätzen 27 unbesetzt. Die Tendenz in der Arbeitsagentur-Statistik: konstant steigend. Wie und wo finden Unternehmen heute Azubis? Dazu hat Randstad gemeinsam mit dem ifo-Institut Personalleiter in Deutschland befragt. Das Ergebnis der Befragung (Q1 2022): Der wichtigste Kanal im Azubi-Recruiting ist die eigene Belegschaft – gefolgt von Social Media.
Azubi-Recruiting: Soziale Medien und Mitarbeiterempfehlungen am wichtigsten
Für 61,7 % der Unternehmen sind die Kontakte und Empfehlungen der eigenen Mitarbeiter wichtig und 39,7 % suchen dort, wo sich die junge Zielgruppe verstärkt aufhält: Social Media. So spielen Plattformen wie TikTok und Facebook eine zentrale Rolle für das sogenannte Active Sourcing: der gezielten Suche und Ansprache von Berufseinsteigern. „Unternehmen bewerben sich heute auch bei Arbeitnehmer:innen. Sie sind gefordert, sich stärker auf das individuelle Umfeld ihrer Zielgruppe einzustellen. Das gilt besonders für junge Berufseinsteiger:innen und auf deren Erwartungen an Ausbildung und zukünftige Arbeitgeber. Soziale Plattformen bieten viele Möglichkeiten für die zielgruppengenaue Ansprache“, erklärt Dr. Carolin Herbst, die als HR Group Director den Personalbereich bei Randstad leitet. „Dabei kommt es vor allem auf Glaubwürdigkeit an. Beherrschen Unternehmen nicht die Sprache und den Stil des Kanals, kann das schnell nach hinten losgehen. Eine enge Zusammenarbeit und Abstimmung zwischen den HR- und Social Media-Abteilungen im Unternehmen ist hier auf jeden Fall ratsam“, so die Randstad Expertin.
Karrierenetzwerke zweitrangig – Schulkooperationen und Karrieremessen wichtig
Karrierenetzwerke wie LinkedIn und Xing spielen bei der jungen Zielgruppe der angehenden Azubis eine untergeordnete Rolle. Lediglich 13,1 % der befragten Personaler finden sie wichtig. „Insgesamt betrachtet über Altersklassen hinweg ist LinkedIn das Business Netzwerk schlechthin und wird auch immer wichtiger. Doch für junge Zielgruppen ist TikTok von großer Bedeutung. Junge Generationen lassen sich kaum allein mit Fachdiskussionen begeistern. Stattdessen zählt die emotionale Bindung zur Marke und zum Unternehmen. Hier kann insbesondere TikTok Vorteile bieten, auf unterhaltsame Weise einen niedrigschwelligen Zugang zum Unternehmen zu schaffen“, so Dr. Carolin Herbst.
Nach wie vor beliebt sind Kooperationen mit (Hoch-) Schulen. 38,2 % der Unternehmen arbeiten mit Bildungseinrichtungen zusammen, um Nachwuchs zu rekrutieren. 32,5% sind auf Karrieremessen präsent. „Besonders im Handwerk sind diese traditionellen Präsenz-Formate besonders wichtig, weil sie den persönlichen Austausch fördern und die guten Aufstiegschancen insbesondere in Handwerksberufen aufzeigen. Gerade in diesem Wirtschaftsbereich ist die Nachwuchsarbeit entscheidend. Schließlich sichern sie den langfristigen Fortschritt unseres wirtschaftlichen Systems“, betont die Randstad Expertin.
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Über die Randstad-ifo-Personalleiterbefragung
Die hier vorgestellten Ergebnisse stammen aus der Randstad-ifo Personalleiterbefragung, die quartalsweise durch das ifo-Institut im Auftrag vom Personaldienstleister Randstad durchgeführt wird. Die Studie befragt mehr als 600 bis 1000 Personalverantwortliche in deutschen Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen. Die bisherigen Randstad-ifo-Personalleiterbefragungen finden Sie auf unserer Webseite. Jetzt Randstad-ifo-Personalleiterbefragungen ansehen.
Die Sonderfragen im ersten Quartal 2022 bezogen sich auf das Recruiting mit Fokus auf Active Sourcing als Rekrutierungsstrategie.
Randstad betreibt einen TikTok-Kanal
TikTok ist eine Plattform zum Posten von Kurzvideos im Hochformat, die vornehmlich auf dem Smartphone konsumiert werden. Sie spricht vor allem eine junge Zielgruppe an und ist in den letzten Jahren enorm gewachsen. Wir setzen seit Mai 2022 mit unserem TikTok-Kanal auf Themen wie Gehalt, Karriere, Bewerbungstipps, Motivation und Lifestyle, um junge Menschen mit unseren Inhalten zu erreichen. Jetzt vorbeischauen und weitersagen! https://www.tiktok.com/@randstad.de
Dr. Carolin Herbst
HR Group Director bei Randstad Deutschland
Dr. Carolin Herbst war bis November 2022 HR Group Director bei Randstad Deutschland. Von 2016 bis 2021 war die promovierte Soziologin als Director Human Resources bei einer Bank tätig. Dort besetzte sie als erste und jüngste Frau eine Position auf Bereichsleitungsebene. Zuvor war sie als Talent Developer Advisory bei einer Unternehmensberatung sowie als Management Consultant bei Personal- und Managementberatungen tätig.